A valtozas szele a politikaban

A változás szele a politikában

-számítógépes technológia fejlödése

-tanácsadókat vesznek igénybe
-ellenfél megfigyelése a média segítségével
-új szavazói szegmens figyelembe vétele
-média interaktív lehetöségeinek kihasználása
-marketingkutatások elvégzése
-sajtó befolyásolja a közvéleményt
-ma a választó áll a középpontban

Pártszempontú megközelítés

• Belsö hajtóerökre támaszkodik
• Középpontban a politikai párt áll
• Pártfönöki irányítás a meghatározó
• Belsö fókusz
• Párthoz való elkötelezettség
• Párthüség

Lsd. Ábra

Termékszempontú megközelítés

• Cél: minöségi termék 717c25h elöállítás = megtalálni a pártot legjobban képviselö jelöltet
• Jelölthöz való hüség
• Belsö hajtóerökre támaszkodik

Eladásszempontú megközelítés

-Joe McGinniss: Az elnök eladása c. könyve

-Nixon "eladása" a választóknak

-kemény munka, meggyözö érvekkel teli reklámok

-a kampányszervezet fókusza belsöröl külsöre vált

-külsö hajtóerök válnak meghatározóvá

-fontos lesz, hogy hogyan reagálnak a választók a jelölt médiaszerepléseire

-fókusz még mindig a jelöltön van

Marketingszempontú megközelítés

-Elöször meghatározza a fogyasztó igényeit és szükségleteit, aztán azt megpróbálja kielégíteni

-Középpontjában a fogyasztó áll, itt a választó

-Azért került át a fókusz a fogyasztóra, mert a vállalatok között erös verseny van

-Kotler: Vannak szervezetek, amelyek rájöttek, milyen elönyei vannak, ha figyelmüket nem a termékre, nem az eladásra, hanem a fogyasztók változó igényeinek kielégítésére összpontosítják. Felismerték, hogy a termelés, a termék és az eladás-mind, mind annak eszköze, hogy elégedettséget "termeljenek" a célpiacon. Elégedett fogyasztók nélkül az üzleti szervezetek hamarosan "fogyasztónélkülivé" válnának és eltünnének.

-megmondja, mit kell tennie a jelöltnek, nekik is az a céljuk, hogy vevöket szerezzenek és meg is tartsák öket 

Jelöltválasztás

• A párt feladata
• A Párt képviseletére legalkalmasabb személyt választják
• Legvonzóbb, és a pártpolitikára legkisebb veszélyt jelentö személy a legalkalmasabb

Kampány fókusz

• A fókusz a kampány egyfajta terve, meghatározza a jelölt stratégiai és taktikai döntéseit a kampány során.

Pártszempontú megk

• Rendszeren belüli együttmüködés
• Önkéntes támogatás
• Több szintü jóváhagyás

Marketingszempontú megk.:

• Választók megértése, mit szeretnének viszontlátni az emberek a jelöltben
• Segít megszerezni  a szükséges pénzt, elindítani a támogatói mozgalmat és megfelelö helyet elérni a népszerüségi listán
• Vannak fordított esetek is, amikor a tanácsadók keresik meg a jelöltet

Célok

• Az a cél, ahol a marketing és a politika egymásba olvad

Pártszempontú megk.:

• A párt filozófiájának megvalósítása (konzervatív vagy liberális)
• Választási programot a párthierarchia határozza meg
• Jelölt kiválasztás a pártpolitikának megfelelöen

Marketingszempontú megk.:

• fö cél a választás megnyerése, aztán a kampány során tett ígéretek beváltása
• Mindkettönek az a módja, hogy kielégítik a választók igényeit

Stratégia

• Kampányszervezet céljainak megvalósítása
• A média felhasználása központi fontosságú

Pártszempontú megk.:

• " Gépezetpolitika": önkéntesek hálózatára és alsó szintü kezdeményezésekre alapozva terjeszti a jelölt üzenetét
• Középpontjában: taktikai döntések, technológia, média
• Cél: személyes kapcsolat minél több  választóval
• A sikeres alkalmazás eredménye: sok lekötelezett

Marketingszempontú megk.:

• Szavazótábor felosztása elkülönült sajátosságokkal jellemezhetö szegmensekre
• Tömegmédiák használatával célozzák meg öket

Tervezés

• Napi kampánytevékenységek összessége erre épül

Pártszempontú megk.:

• Operatív tervezés = a középpontban az a kérdés áll, hogyan szervezzenek
• A pártirányítás elvét követi
• A pártstruktúra határozza meg a tervezést, és a végrehajtást

Marketingszempontú megk.:

• Stratégiai orientáció jellemzi
• Középpontjában a jövö és a verseny áll
• A marketing- és közvéleménykutatásra támaszkodnak
• Kiemelkedö sajátosság a rugalmasság

Struktúra

• A kampányszervezet szervezeti sémája, utasítási lánc
• Az emberek kiválogatása, feladatok kiosztása, végrehajtása, ellenörzése, tevékenységkövetés

Pártszempontú megk.:

• Centralizált = egy - két ember kezében összpontosul a kampány irányítása

Marketingszempontú megk.:

• Itt a fókusz kevésbé centralizált
• Feladatfelelösök vannak
• A jelöltnek saját szakértöi csoportja van
• Itt a jelölt kampánytervezete csak nagyon lazán kapcsolódik a párt szervezetéhez, néhány ponton egyenesen kizárják egymást

Reklám és promóció

• Innovatív médiák felhasználása

Pártszempontú megk.:

• A jelölt és a párt határozza meg
• A jelölt számára fontosabb a pártfilozófia, mint a saját elképzelései
• Kampánykitüzö, matrica.

Marketingszempontú megk.:

• Központban a választó áll
• Médiaüzenetek hangsúlyozása
• Az elöválasztások egyfajta "tesztpiacok"

Magyar EP-lista vezetö helyei-miért ök?

MSZP:

• Az MSZP választmánya és az országos elnöksége által készített listát három nö vezeti: Göncz Kinga után Herczog Edit és Gurmai Zita szerepel azon. A választmány egyhangúlag hagyta jóvá a listavezetö személyét. A magyar közéletben határozott, világos szakmai és politikai kiállásukról megismert személyekként jellemezte Gyurcsány Ferenc a lista elsö három helyezettjét.
• "határozott nemzeti érdekképviselet, eröteljes európai elkötelezettség, erre épülnek a  Magyar Szocialista Párt szándékai".
• a három listavezetö azt is mutatja, hogy partnerségre épülö világot képzel el az MSZP, egy olyan világot, amelyben a nök nem érnek kevesebbet, mint a férfiak.
• "A baloldal világa partnerségre épül, ahol a nök semmivel sem érnek kevesebbet a férfiaknál. Ez a világ az egyenrangúságról, a méltóságról, a partnerségröl szól a magán- és a közéletben egyaránt."

FIDESZ-KDNP:

• "Erre a választásra olyan körülmények között kerül sor, amikor az emberek már várják a változást az országban, amikor sokan azt szeretnék, hogy a polgári, nemzeti, keresztény elkötelezettségü oldal bebizonyítsa, képes az emberek sorsát jobbra fordítani és elhozni a várva várt változást" - hangsúlyozta a politikus.
• Hozzátette: tisztes eszközökkel fognak kampányolni, kampányuk nem arról fog szólni, hogy ellenfeleiket "ócsárolják", hanem arról, hogy a Fidesznek van választási programja, határozott jövöképe, és biztosak abban, hogy Magyarország az eddigi eredményeknél jobbat érdemel.
• Szájer: Az egyik jellemzö szempontnak nevezte a kisebbségek és a kisebbségi jogok képviseletét. A lista ötödik helyén Járóka Lívia romapolitikus szerepel, aki tagja a Lungo Dromnak. Mint Szájer József fogalmazott: a lista összeállításánál annak a szempontnak is igyekeztek megfelelni, hogy a Fidesz szövetséggé alakult, így a jelöltek között a partnerszervezetek képviselöi is helyet kaptak.
• Szájer József nagyon fontosnak nevezte, hogy a Fidesz európai parlamenti képviselöi az Európai Parlamentben a nemzeti érdekeknek minél szélesebb körben megfeleljenek. Ezért - mint mondta - minden olyan területre, amely Magyarország nemzeti érdeke szempontjából kiemelkedö, igyekeztek szakpolitikust jelölni.

MDF:

• A Magyar Demokrata Fórum Elnöksége keddi ülésén úgy döntött: Bokros Lajos volt pénzügyminisztert, a Közép-Európai Egyetem tanárát kéri fel, hogy vállalja az MDF európai képviselö választási listájának vezetését - közölte kedden az MDF. Dávid Ibolya pártelnök közleménye szerint azért Bokrosra esett a választás, mert nála "jobban senki nem ért a pénzügyi gazdasági válság kezeléséhez".
• Az ügyben nem döntö fórumon a Független Hírügynökség információja szerint alig voltak többségben azok, akik támogatják az egykori pénzügyminiszter jelölését. Dávid Ibolya pártelnök emellett újabb, váratlannak nevezhetö javaslatot tett: Habsburg Györgyöt állítaná az MDF EP-listájának második helyére. Ezzel szinte semmi esélye nem lenne a jelenleg is EP-képviselö Olajos Péternek a folytatásra, noha a munkáját elismerik. A végleges döntést jövö szombaton az MDF Országos Választmánya hozza meg.

SZDSZ:

• Szent-Iványi István, a Szabad Demokraták Szövetsége (SZDSZ) országos tanácsának (ot) elnöke vezeti a párt listáját az idei európai parlamenti (EP) választásokon - jelentette be a testület szombati, budapesti ülését követöen Fodor Gábor, a liberálisok elnöke.
• Fodor Gábor sajtótájékoztatóját az SZDSZ politikai üzenetét bemutató Van-e 200.001 szabad demokrata szavazó? feliratú plakát elött tartotta.
• A politikus azt mondta, a kampányban a fö hangsúlyt a liberális értékekre kívánják helyezni. Közölte, hogy húsz évvel korábban, a rendszerváltás idején fontos eszméket fogalmaztak meg, és most is világossá akarják tenni, hogy egy toleráns, nyitott országban akarnak élni, amelynek részei azok az értékek, amelyekért a rendszerváltáskor harcoltak, és amelyek a nyugati kultúrához, civilizációhoz kötnek minket. Megjegyezte: látható, hogy ezek az értékek az utóbbi idöben meggyengültek Magyarországon, nö az egymás iránti ellenségeskedés, a rasszizmus, a gyülöletkeltés, de az SZDSZ ezekkel szemben foglal állást, és a nyitott, toleráns, európai Magyarországot megfogalmazó gondolatok mellé áll.