A piac térfogata

A piac térfogata

A piac térfogata - az a paraméter, amely mennyiségi méreteit fejezi ki egy adott földrajzi övezetben, meghatározott időben és marketingkörnyezetben.

Jelölések:

i - termék jelzőszám i=1-6 szintek, (termék, osztál 121c21b y, vonal, cég, ipar)

j -  földrajzi jelzőszám j=1-5 szintek, (fogyasztó, terület, régió, ország, vílág)

k- idő jelzőszám k=1-3 szintek, (rövid, közepes, hosszú) 

1. A piac teljes térfogata

a)      a piacpotenciál (globális kereslet) C_ijk - egy adott termékből az elméletileg lehetséges eladások összessége adott térben és időben

b)      az összkínálat O_ijk - egy adott termékből különböző termelők által eladásra kínált összmennyiség, adott térben és időben

c)      a piacvolumen V_ijk - a megvalósult eladások összege

d)      a piac telítettsége - a kereslet kielégítettségére utal, adott térben és időben

,      0 £ S_ijk³

- akkor , az , a piac telített

- , akkor , , a piac telítetlen

- V=min(C_ijk, O_ijk)

e)      a látszólagos fogyasztás - országos szinten alkalmazzák

ahol,     C_Aik - az i termék, k időszakban mért látszólagos fogyasztása

Q_ik - az i termék, k időszakban mért termelési volumene

I_ik - import

E_ik - export

2. A piac részleges térfogata

a)      a termék piaca (V_ijk) - a terméknek a fogyasztásba történő behatolása, a fogyasztók általi igénylésé, a folyó és jövőbeni eladási lehetőségeit képezi

,

ahol,    V_ijk - az i termék piaca, j régióban, k időszakban

V_ik - i termék eladásának volumene, k időszakban

N_ijk - a vásárlók száma

Q_ijk - az átlagosan vásárolt mennyiség.

A piaci kiterjesztési lehetőségei

Az extenzív út feltételezi új fogyasztók megnyerését

Az intenzív út feltételezi egy fogyasztási egység (egyén, család, szervezet) tényleges fogyasztási szintjének az optimális szintre történő emelését

b)      a vállalat piaca (V_fijk) - a vállalat által értékesített termékek volumene

,

ahol,     V_fijk - az f vállalat, i termékének, j régióban, k időszakban mért piaca

V_fk - az f vállalat piaca a k időszakban

N_fijk - f vállalat, i terméke fogyasztóinak a száma, j régióban, k időszakban

Q_fijk - egy fogyasztó által átlagosan vásárolt mennyiség (f vállalat, i terméke, j régióban)

A piaci kiterjesztési lehetőségei: extenzív, intenzív

c)      a piaci részesedés (C_fijk) - a vállalatnak a részesedése a szegmentum forgalmából (% százalékosan is ki lehet fejezni)

, 0 £ C_fijk £ SC_fijk = 1

, V-t mennyiségben és értékben is ki lehet fejezni

d)      a vállalat versenyhelyzete - a vállalatnak a piacvezető vállalathoz viszonyított piaci helyzetét jellemzi (NEM LEHET százalékosan is % kifejezni)

, Pcf <1 piacvezető, Pcf>1, Pcf=1

Pcf - az f vállalat piaci versenypozíciója

Cf - az f vállalat piaci részesedése

c_i - a piacvezető vállalat piaci részesedése

e)      mennyiség szerinti megoszlás DN - a vizsgált termékeket forgalmazó üzletek aránya a hasonló termékeket forgalmazó összességéből, a mutató értéke 0-1 között mozog

f)        érték szerinti megoszlás DV - a vizsgált termékeket forgalmazó üzletek forgalma a hasonló termékek összforgalmából, a mutató értéke 0-1 között mozog